Блоги: заметки с тегом заимствование

Вся правда о ситуации с туристическим брендом Ферганы

Thu, 19 Oct 2023 09:44:37 +0500

Азамат Шамузафаров. Материалы на сайте могут содержать информацию для лиц старше 18 лет:

Оригинальная статья ^VPN
Далее отрывок

Коротко о том, что произошло с туристическим брендом Ферганы
На сайте Госкомитета по развитию туризма в Узбекистане был опубликован туристический бренд Ферганы. Бренд появился в результате творческого конкурса, и был принят, и утвержден хокимиатом Ферганской области. Позже в сети появились статьи и сообщения, что автор работы «украл» идею у туристического бренда России. После проверки, хокимиат признал победу в конкурсе недействительной, а на автора бренда подали в суд.

Неповторимый узбекский оригинал

[...]

Мы опросили дизайнеров Ташкента и узнали, что они думают по этому поводу.

Мнение столичных дизайнеров
Азамат Шамузафаров, директор студии «Гротеск»

Жалкая пародия

Во-первых, это не плагиат. Плагиат — это когда я скопировал чужую работу и сказал, что ее автор — я. То, что произошло — это заимствование до степени смешения. В случае, если бы товары с этими логотипами лежали рядом на полке, покупатели могли бы решить, что они из одной серии. Но это не так.

Во-вторых, за что боролись, на то и напоролись. Чиновники любят устраивать конкурсы, показывая, какие они честные и открытые. На лечение зубов они конкурсы не объявляют среди народа, а с логотипом, по их мнению, справится любой. Это большая ошибка. К тому же логотип не так важен, брэндинг важнее.

Правильнее было бы объявить закрытый конкурс на 6-8 студий и отобрать кандидатов согласно рекомендациям профессионалов. Конкурсы проводятся для привлечения внимания аудитории. Но можно обезопасить себя, собрав профессиональное жюри, чтобы кто-то сказал в нужный момент, что результаты плачевные.

Сам к плагиату я отношусь нормально, до тех пор, пока злоумышленник не зарабатывает на этом больше автора. Весь Китай копирует западные работы и с ними ничего не могут поделать. Время такое. Невозможно, чтобы тысячи дизайнеров по всему миру каждый день что-то создавали и получали уникальный результат. Уже столько всего придумано, что мне сложно представить, что будет через 50 лет.

Все дизайнеры смотрят на работы друг друга. Для получения опыта и вдохновения. Однако, это не оправдывает ситуацию и не означает, что все могут так делать. Хорошие дизайнеры видят, когда кто-то переработал чужую работу, добавив что-то интересное от себя, или просто скопировал, или же, как в случае с агентством Тимати, или нашим логотипом. Чтобы не попасть в такую ситуацию, нужно работать с людьми, которым есть, что терять — деньги, если это организация, или уважение, если это хороший дизайнер.

Например, мы в «Гротеске» создавали фирменный стиль, и придумали несколько хороших решений. Начали проверять, и 3 из 5 уже кто-то сделал до нас. Хотя я уверен, что дизайнер не копировал, зная своё отношение к работе.

Одна из причин кроется в том, что при разработке логотипа в оборот идут первые идеи, прямые ассоциации, которые у многих совпадают. Поэтому, использовать лучше связь не прямую, а косвенную. Человек смотрит на логотип и понимает суть с задержкой, но самостоятельно. Это приводит к более ярким впечатлениям. С прямыми ассоциациями повторение элементов дизайна будет чаще.

Карочи, «Блэк беар кофи» стырили концепцию у студента

Wed, 10 Aug 2016 16:12:00 +0500

Азамат Шамузафаров. Материалы на сайте могут содержать информацию для лиц старше 18 лет:

Недавно в Ташкенте открылась довольно хорошая кофейня «Блэк беар кофи». Там, даже, раф подают. Предварительно, бренд раскачивали с Фейсбуке и еще до открытия собрали тысячи лайков и возбужденных старлеток, которые уже не могли сидеть в своих инстаграмах и рвались на открытие. В отличие от многих других кофеен, эта кофейня отличалась интересным брендом и стратегией. Оказалось, что идею… ну, стырили.

Сегодня в Фейсбуке была обнаружена заметка Gewargis Sargis, который был очень расстроен тем, что «Блэк беар кофи» ~~украли~~ (не совсем верное слово) вдохновились очень сильно, если не дизайном, то концепцией и названием кофейни студента-дизайнера из США. Оригинальную работу можно посмотреть в портфолио автора — Тодда Борди.

Иллюстрация медведя и логотип кофейни «Блэк беар кофи» отличаются от оригинальной «Блэк беар брюс» (на 146%), однако не все так просто.

Во-первых

Стиль иллюстрации медведя не оставляет сомнений в том, откуда дизайнер брал вдохновение, потому что ключевые моменты совпадают. Такие, например, как одноцветность, кружка в лапе и глаза персонажей. У наших получился отличный медведь, но его никогда бы не было, если они не решили немного заимствовать у Тодда.

Уверен, что найдутся и такие, кто скажет, что наш медведь лучше оригинального. Может и так. А теперь представьте вот что.

Во-вторых

Наши вели такую кампанию в социальных сетях, которой могли позавидовать многие конкуренты.

Бренд получался интересным:

он был оригинальным (не очередной coffee-добавьтелюбоеслово)
делал вид, что заграничный (оказалось, что так и есть)
еще до открытия была лояльная аудитория
медведь был заранее одобрен целевой аудиторией.

Оригинальная дизайн-концепция «Блэк беар брюс»

А теперь

Выясняется, что это все — пшик! Бренд «Блэк беар кофи» оказался в одном ряду вместе со всеми этими «Макдонарами», «Дотс донатсами», «Ти-эф-си», колбасой «Чикаго буллз», фейковыми «Ти-джи-ай» и «Старбаксами», которые то «открывались», то закрывались.

Медведь с кружкой кофе не был придуман у нас. Его тоже, как и весь этот перечисленный выше мусор, заимствовали у американцев. Это разочаровывает.

Все было бы не так грустно, если бы у кофейни это был просто несчастный логотип, но они не поленились представлять место как нечто особенное, сделанное с вниманием к деталям и большим выбором кофе. Хочется добавить: …и стыренной концепцией дизайна.

Обращаюсь к дизайнеру, который делал айдентику для «Блэк беар кофи»: тебе должно быть стыдно за эту работу.

Обновление: я исправил слово «бренд» на «концепцию», чтобы звучало точнее.
Обновление 2: спустя три месяца я перечитал заметку и понял, что она была слишком эмоциональной. Все это плохо конечно, о чем написано, но можно реагировать менее драматично :-)